双十一购物科普:品牌商家绝不会告诉你的事实

2016-11-08 15:49 阅读: 编辑:Ari 来源:环球视野
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内容简介:在产品研发、供应链、品牌运作等方面,传统企业还是有很多优势、有很强的品牌影响力,这也是对淘宝品牌商品打击的重要影响力之一。
       这个周末,双十一购物大战即将打响。在这天,肯定的是,放价政策对消费者购物欲的刺激丝毫不会被任何外界因素影响,但同时我们更不能忽视这么一个问题:该淘什么?淘名品依旧最给力?是这样吗?

女性流行 双十一 淘宝电商


      这篇文章,将告诉大家一些品牌商家绝不会透露给消费者的事实:

       淘品牌大溃败


       这里提到的淘宝品牌,不是指淘宝,主要指在淘宝等电商上成长起来的淘品牌。这些淘品牌曾经红极一时,一度喊着颠覆传统企业,而且也曾有过不俗的增长速度。但是,很可惜今天这个情况却在翻转最初于2007年左右崛起的第一代淘品牌明星,如麦包包、绿盒子、芳草集、七格格等第一批明星淘品牌或者“出淘”进入多渠道,或者衰落,或者出售。
 
      
而近两年当红的第二代、第三代淘品牌,在走过辉煌之后,开始面临传统品牌涌入后的巨大冲击。
 
   阿里系作为线上重要的渠道之一,不会只把自己局限在为淘品牌服务,而是为所有品牌服务,将总量变大。最初,传统大品牌不愿进入时,阿里系积极扶持淘品牌,这两年随着生态到了一定量,为了打造天猫商城的品质,大幅提升其档次,积极引入传统大牌和国际品牌,随着这些优势品牌的涌入,原有淘品牌的空间被大幅压缩。
 

       天猫双十一现象


      最近三年的双十一活动中,也体现着这种趋势,传统品牌的优势日益明显。

      
2014年的九大主要品类中,淘品牌唯一具有优势的品类是服装,其他八大品类都失守,而2015年,服装品类前列也被传统品牌夺去大部分,服装品类中不仅第一被优衣库夺走,而且前五中只有韩都衣舍一个入围。

      某种程度上,淘品牌正从昔日的主角退到了配角。

 
  而近日,一大批淘品牌准备上市,其所公布的文件显示增速都受到冲击,一些著名的品牌甚至出现下滑,例如近日上市的著名淘品牌裂帛(裂帛和韩都衣舍、茵曼等并称服装品类里的几大品牌)公布其数据显示,裂帛2013年、2014年、2015年的营收分别为6.88亿元、5.79亿元、5.46亿元,在2014年、2015年已经连续2年出现下滑。
 
  裂帛在针对营收下降所列的一项原因就是,“线上服装销售市场竞争加剧——受同行的冲击:国内传统线下服装品牌以及国际知名服装品牌(如优衣库、ZARA等)纷纷入驻国内各大电商平台,并不断加大线上渠道的销售力度,同时线上服装新品牌明显增加,不断分流电商平台的女装消费用户流量。”
 
  而事实上,这不仅是裂帛这一家明星企业所要面对的问题,另一位著名淘品牌茵曼创始人方建华更是于2015年12月表示,“我觉得互联网服装品牌三五年内不开线下店肯定没未来”。他表示到在一年前,已经感觉到电商品牌即将迎来一轮大洗牌,他甚至略感焦虑,这种感觉是他进入电商圈子后第一次尝到。毕竟,当国内外传统品牌大力杀入互联网时,互联网原生品牌或多或少地开始滑出电商聚光灯,无论是谁都在寻找下一个出口。
 
  这些昔日成长起来的淘品牌,正在面临新时期的困境!
   

       线上红利减少

 
  不可能有一直持续高速发展的行业,都会经历从萌芽到成长期、高速发展期、成熟期,互联网电商作为渠道的一种形式,也逃脱不了这个规律。